音乐产业投资

1.目前中国最新的音乐行业发展趋势如何

据《2017中国音乐产业发展报告》显示，2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，同比增长率为7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。

据前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，去年移动音乐平台市场规模达86.8亿元人民币，保持了50%以上的增速，其中付费收听和下载成为其高速增长的重要推动因素。对比国外平台30-50%的付费比例，中国音乐产业平台的付费率不到5%。

业内认为，付费模式空间非常大，有望成为音乐变现的未来主流。在线移动音乐平台发展至今早已经不是单一的播放工具，而是集社交、原创、吸引粉丝经济为一体的互联网平台。

如今各大音乐平台的商业模式越来越趋于多元化，除了传统的广告收入、音乐付费、会员增值服务以外，数字专辑、周边产品、演出O2O等新兴商业模式也逐渐兴起。

2.音乐产业产业以后会发展成什么样

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以前音乐行业不行，核心问题在于，大部分从业者特别是音乐人，钱只有出没有进，用户不为音乐付费，音乐人没钱赚，那除了为爱发电，当然不愿意，也不能专心做歌，那行业能行吗？之前也说过了，只有音乐付费后，整个行业才能完成闭环，也有利于整体中国音乐市场。

音乐付费这一点无疑是要大力推行的，当然现在开始也并不算晚，只要行业和大众都能发自真心地去接受、去支持这件事，那么属于音乐人和华语乐坛的黄金年代很快就将到来。

3.网易云音乐的商业模式是什么

版权大治带来产业大调整和商业模式的再摸索之后，资本转向音乐产业。

4月11日，网易旗下在线音乐平台网易云音乐宣布完成7.5亿美元A轮融资，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（下称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（下称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投，投后估值为80亿元。此轮融资由网易旗下富聪金融担任独家财务顾问。

2016年下半年就不断有消息传其正在融资，并有不同版本的BP（商业计划书）流出，称其融资规模约10亿人民币，投前估值70亿元，但这一消息始终未得到官方的回应。工商资料发现，网易云音乐的运营实体为杭州网易云音乐科技有限公司，成立于2016年5月，为云村有限公司100%控股的台港澳独资公司，法人代表为朱一闻。

财新记者发现，网易云音乐在2016年12月28日将其注册资本从10万美元变更为375万美元，控股股东未发生变化。若以此次融资数额及估值计算，网易云音乐约出让10.7%的股权。

网易云音乐上线于2014年3月，以其音乐社区运作及个性化音乐推荐等方式发展迅速，也是网易公司CEO丁磊亲自过问并推动其发展的业务之一。发布会上，官方披露的数据显示，截至目前用户数3亿，用户每天的分享量超过500万，累计4万名独立音乐人入驻，独立音乐人歌曲的日播放次数超过1.5亿次。

此次发布会现场，网易创始人丁磊谈及音乐产业的发展，指出中国的音乐行业已经进入深耕细作的阶段，在线音乐行业需要更多的创新和探索，“尤其用户需要的不是一个播放器，而是一个温暖的音乐社区，可以投入其中，发现共鸣所在。” 网易云音乐CEO朱一闻称，此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、版权体系打造及音乐上下游解决方案建立等。

而此次选择的两家投资方，网易云音乐均称其为战略投资者，也更看重其背后的战略资源。“SMG和芒果文创的背后是东方卫视和湖南卫视两家电视媒体，具有内容制作能力和IP孵化能力，网易云音乐具有艺人推广和歌曲推广能力，双方的结合可以把更多的艺人从无到有推广起来，持续地运营下去，这是最重要的一个模式。”

朱一闻在会后接受采访时表示。SMG为综合文化产业集团，其业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产等领域。

芒果文创则是湖南广电旗下芒果传媒于2015年设立的基金，由中南重工、芒果传媒和易泽资本三方共同作为发起人，主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目等文化创意类项目进行投资和布局。上海广播电视台台长、SMG总裁王建军在发布会现场表示，东方卫视此前已与网易云音乐合作《天籁之战》，如今SMG和网易之间建立更加紧密的资本关系，双方的合作范围将扩大并且更加深入，“音乐整个产业链，包括音乐IP的放大、游戏、线下演出、动漫等，很多东方明珠旗下的业务板块都可以合作。”

芒果文创基金总经理黄国雄则认为，双方的合作主要为年轻用户提供更加多元化的音乐内容，“我们觉得音乐付费会是未来整个产业链的发展趋势和希望所在，而付费的核心在于优质的内容和用户的基数，我们会协助网易云音乐与湖南广电旗下的各个平台在各个领域的深入合作，打造‘电视综艺+音乐平台’的台网联动融合生态。”据了解，湖南广电和网易云音乐已在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上开展合作。

朱一闻在会后的采访中也表示，中国音乐产业的付费比例较低，仍有很大的提升空间，“所有在线音乐平台的付费率不足5%，但在国外的平台一般在30%-50%，从商业模式来说依然还有很多可以探索的东西，再等一两年，付费这块会有非常快的增长。” 多方均谈及在线上线下资源整合、合作方面的规划，在此之前，老牌版权公司太合音乐收购百度旗下百度音乐app，阿里音乐收购票务平台大麦网等，均已在进行线上线下的整合。

朱一闻认为，线上音乐平台与线下的结合一定是未来的大趋势，对于依靠会员、数字专辑、广告等商业模式的线上音乐平台来说，未来在线下的巡演、票务等方面的发展空间将极大。自2016年下半年开始，除了网易云音乐，腾讯与中国音乐集团合并成立的腾讯音乐娱乐集团、阿里音乐及老牌音乐集团太合音乐均有融资消息传出。

据财新记者了解，太合音乐已完成一轮由招商银行等机构参与的融资，投后估值约120亿人民币；阿里音乐在并入阿里大文娱板块之后，融资没了消息，但通过收购大麦网等动作来看，在音乐产业的布局仍未停止。音乐产业的勃兴始于2015年7月的“最严版权令”，在此之前，多家在线音乐平台常年因为音乐侵权等事件不断发生诉讼。

版权大治之后，各个平台积极谋变，寻找各自不同的路径 “2016年可以说是中国音乐产业或者音乐行业的元年”，君联资本合伙人、董事总经理刘泽辉在4月9日的音乐财经年会上指出，泛娱乐的大趋势下，音乐产业已逐渐成为资本的投资热点。据音乐财经网统计，2016年全年音乐产业共有59起融资，涉及52家音乐类企业。

就融资轮次来看，完成天使轮、A轮和Pre-A轮三个早期阶段融资的音乐类融资项目有39个，占全部项。

4.网易云音乐估值80亿是真的吗

网易科技讯4月11日消息，网易云音乐在上海召开发布会，在公布用户数突破3亿的同时，对外宣布公司近期已完成A轮融资。网易云音乐CEO朱一闻介绍，此轮融资金额为7.5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐估值达80亿元。这意味着上线仅四年的网易云音乐，已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。

据朱一闻介绍，此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等，以给用户提供更优质和丰富的音乐体验。

网易云音乐此轮融资由同为网易旗下的富聪金融担任独家财务顾问，是网易公司旗下产品首度面向国内资本市场开放合作，透露出其日趋开放的心态以及对音乐领域长远的计划。网易公司董事局主席兼CEO丁磊表示，A轮融资是网易云音乐迈向更大梦想的第一步，随着SMG和芒果文创等优秀战略合作伙伴的加入，一定会创造出一个更加了不起的音乐事业，希望今后网易云音乐可以在发展速度和质量方面，变得更加出众。丁磊同时表示，作为网易云音乐的坚实后盾，网易公司也会一如既往地支持网易云音乐的发展，为网易云音乐创造更大的空间，帮助它取得更好的成绩。

朱一闻表示，今后网易云音乐将与战略投资方在战略、业务等方面深度协同，共建音乐生态链和价值链。具体来说，将在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进，助推网易云音乐未来的健康发展及在行业竞争中的快速增长。

对于战略投资网易云音乐，上海广播电视台台长、SMG总裁王建军表示，音乐产业历来都是SMG最为关注的业务领域之一，这次战略投资网易云音乐，意味着双方建立起了紧密的关系，将开展更大范围、更加深入的音乐业务合作。据悉，去年SMG和网易云音乐首次合作了《天籁之战》节目，台网互动的尝试取得了超出预期的良好反响。而今年，SMG的互联网节目中心正在与网易云音乐团队联手策划、筹备一档展现中国独立音乐人风采、力推原创流行音乐作品的全新节目。王建军还表示，网易是互联网企业中最重视产品、最具备工匠精神的一家，这次战略投资网易旗下有口皆碑的网易云音乐，也是基于对网易公司及网易云音乐成长性的长期看好。

芒果文创基金总经理黄国雄也表示了对网易云音乐的长期看好。黄国雄表示，网易云音乐近几年的快速发展业界有目共睹，已跃升成为年轻人最喜爱的音乐产品，未来潜力巨大。未来芒果文创将协调湖南广电和网易云音乐战略携手，充分发挥所长，整合资源，为年轻受众提供多元化的音乐内容和服务体验。目前湖南广电和网易云音乐已经在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上，率先开展了深度合作。