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新媒体如何入门?

时间:2021-06-19 08:41
本文关于新媒体如何入门?,据亚洲金融智库2021-06-19日讯:

我来回答一下吧,从事新媒体已经数年了,文章写了上千,各平台加起来的阅读量大概有十来亿吧。

写了这么久,我感觉自媒体的写作跟我们以前写小说有很多的不同,写小说,我们往往强调的是自我意识的表达,就是我感受到了什么,它是一个围绕自我的闭环,始终都是一个人的喃喃自语。但在自媒体里,写作不再是封闭的,而是多了受众这一环。

那么,怎么去面对这样的环境呢?

我个人总结了一下,就是创作内容上的读者思维跟创作方法的自我意识。

什么意思呢?就是分两块,一是在决定写什么时,我们应该由读者来决定,我们的内容是为读者服务的,是写读者之所想,急读者之所急,等于我们的写作不再是传统意义上的写作,而变成了一个服务,内容的服务,所有的服务,都是围绕用户来展开的,那么我们做为内容服务者,当然也不例外,很多传统的作者转到自媒体之后,他们拥有相当棒的写作技巧,也有非常厚的功底,但是,因为没有转变思维,所有的内容都还是像传统的写作一样,以自我为中心,那很可能就会碰到一些问题。

那么,怎么围绕我们的用户来生产内容呢?

当然,我们要了解我们的用户。

我们的用户是什么样的用户?是男的还是女的,是中产阶级,还是普通的打工阶层,或者是老板,或者在全职太太们。这个是所有写作的出发点。

当然,这是表面上的,其实还有内部的,根据思想来区分的。

比如我们服务的对象,是五毛,还是美分,是直男癌,还是女权主义者。

还有根据爱好来区分的,比如我们是服务于一些篮球运动者,还是广场舞爱好者。

我们讲垂直,就是要真正的确定我们内容的对象,如果不搞清楚这个事情,我们就无法服务 好我们的对象。

很简单的一个道理,如果我们服务的是美分,我们讲的是普世价值,但有一天,你突然发一篇五毛类的文章,那等于你在你的用户群里制造了一个精分,毫不意外,你的粉丝肯定跑了。然后你会吸引一些五毛用户,如果你一天发一篇五毛的,另一天发一篇美分的,那结果不是你既拥有五毛,又拥有美分,而是你什么都得不到。他们不会记得你发了跟他们观点一致的文章,而想着你跟他们相左的文章,骂一句,然后取关。

我们再举一些例子,那些成功的自媒体,无一例外,都是在各种角度都做到垂直的,他们所有的内容产出,都是根据精准的用户群来的。比如说咪蒙,她的定位就是为女权主义者提供内容服务。可能有的人会批评她三观不正,或者鸡汤有毒。从经营的角度,人家其实是在精确的匹配他的用户而已,其它的也是一样啊,比如六神磊磊,他匹配的就是一些对现状不满,但自身过得还不错的那种人,就是中产阶级,男性为主。

试想一下,如果把咪蒙的文章拿到六神磊磊哪里去,六神的文章拿到咪蒙哪里去,那可能两边都要炸锅了。

这就是写作上的读者思维,都是从读者的角度去思考选题,去思考我应该写什么,而不是我自己觉得我想写什么,想着自己需要写什么的,那不应该来搞自媒体。这个行当不适和这样的人。

这是大的方向,有没有小的读者思维呢。

有的,我喜欢把读者思维称为点。就是你的文章里有没有可以跟读者联系起来的东西。

读者点开一个文章,肯定是因为其中的一个东西跟他发生了关系。比如我们在一堆推送里,怎么选择,都是因为相关性。

这在心理学上是有根据的,比如你买了一辆大众的车,你会发现,车上到处跑着大众车。其实不是大众车变多了,而是因为你更关注大众车了。比如你怀孕了,你会发现,街上好多大肚子的,这也不是孕妇变多了,而是你更关注跟你同样的类型了。

那么,如果我们以读者的角度去看一堆文章,我首先选的就是跟我相关的,比如我是深圳人,一篇:牛了,深圳明年就要升一级,跟牛了,珠海明年就要升一级,我当然选择看深圳。

这就是相关性。但这个相关性又有很多种,人的情绪,人的爱好,人的经历,都会影响你的注意力。

那么,你就要猜测你的精准读者群,他们会发生什么事情。

OK,以咪蒙为例,她的用户群是一些女权主义者,什么样的人这样的思维最重呢?当然是上班五六年的小女生。那OK,发生在职场 的事情,恋爱中的事情,男友劈腿的事情,这些当然都是容易引起共鸣的。

那除了跟读者相关之外,还有很多点,比如独特性,就是一个东西是独特的,那么,独特性的东西往往具备 你必须知道,你应该知道的特性,比如,为什么这么多人生鼻咽癌,他们都爱吃这种东西。这就带着一种独特性,必知性。你有没有吃,如果吃了,以后是不是少吃等等。

说到吃,比如做美食类的,我们一定是从读者的角度去思考的,我们做这个选题时,第一考虑的就是,什么样的人会对他感 兴趣,而不是我自己觉得好牛好好吃。自己觉得好好吃,好牛不是理由,这是你自己的东西,只有读者可能会觉得好牛那才叫牛,有一些朋友做美食自媒体,总是讲自己吃了什么东西好好吃,这其实对读者没有吸引力。那稍改一下,把它跟读者联系起来。可能 就好了,比如我今天在某餐饮吃了好吃的,好吃得不得了,这是自我意识的表达,这样的文章写出来,不会有人感 兴趣,但如果变成,这道菜,我溜到后厨看了一上,你用一些简单食材就可以做出来。或者说,你到北京来玩,这些地方的美食你一定要吃,不吃就没来过北京。OK,这就跟读者联系起来了。

就可能会引起阅读。

还有凑热点,为什么要凑热点,其实就是读者相关性,最近他的关注点就在这上面,他自然对相关的文章感兴趣,但是,不同的平台模式又有区别,比如封闭的,如微信公众号,那自然是抓热点的核心。但如果是分发式的,比如天天快报,那就不能抓热点的核心,为什么呢?因为是开放的,所以核心很多人在抓 ,很容易重复,那就需要发散思维,写热点的外围,比如以三环四环为比喻 的话,最好写三环以外的。

总而言之,我们要写的内容是由读者而来。是为读者定制的。

那可能有的人说,写什么不能按自己的想法来,全是讨好读者,这有意思嘛。

这不是有没有意思的事情,这是一个服务,你既然干了这一行,就不能管自己舒服不舒服,不信你问一下大保健上班的姑娘 们,人家就不会计较自己会不会爽。这是职业精神。

那么,是不是我们完全没有自我意识,完全是以读者意志为主呢。

好消息是,作为内容提供者,我们还有一点自我的意识表达。

就是写什么,一定要考虑读者,一定是读者意志为主,但怎么写,你就可以发挥,而且必须发挥你的自我意识,自我独特的表达。

比如鸡汤,为什么人家咪蒙煲得好,就是人家有自我独特的表达,简短,直接,爽快,不说废话,句句说到人的心坎上。把这个做到极致,是成功的要件,比如有位混子曰。他的内容并不新奇,但用漫画加搞笑的形式进行展示,自然就能够脱颖而出。

这个就是自媒体里的自我意识表达的场地了。

最后,我们顺便再聊一聊标题。

媒体的标题也是经过很多代的演化,大家可能最直接的感官,就是标题变长了, 可以输入四五十个。

微信的张小龙说过一句话:一个东西要有让人阅后即走的功能。就是标题要表达足够的信息,为什么呢?因为在自媒体时代,标题是我们首先也是唯一展现给读者的东西。

在老的媒体时代,尤其是纸媒,标题并不关键,纸媒是弱标题环境,大家看纸媒,其实很少关注标题,尤其是图片类。大家直接看图片,然后解读,然后去看作者的标题,看跟自己想的一样不一样。

但是到了电子媒体,尤其是现在的信息大爆炸,所有呈现的都只有标题,而没有实质内容,那对标题的要求就更要了,等于一个店面的招牌,招牌不好,文章又不会像食品一样会散发香味,那自然就不了客户。

所以,我们越来越依赖标题,需要在标题中体现我们文章最核心的东西。

我们也可以看到,越来越多的文章看上去就像一个微型小说。

比如这个:世界最小国家,靠鸟粪发大财,现穷得要集体搬到一座大厦成楼国

这就达到了张小龙所说的:阅后就走,我们明白无误的告诉读者,我们讲的就是这个东西,你感不感兴趣,你感兴趣,你就进来看,你不感兴趣,那我们下次再见。

当然,这又导致另一个问题,如果我们的标题表达了所有的信息,那读者可能真的就是阅后即走了,不进来看了,那我们怎么办?

这里跟大家分享一个小秘诀。隐藏法。

就是我们需要在标题中隐藏一部分。

标题:百年看上海,千年看西安,五千年要看山西的一个地级市

其实,它最阅后即走的标题是:山西运城,中国最初的中心,所有创世神话都发生在这里,现在却不太有名。

这完全表达了所有的内容关键信息。是可以完全阅后即走的。但是,我们希望读者能够点进来,看一眼我们辛苦写的一千多字。那怎么办,只好采用隐藏大法,怎么隐藏?时间,地点,人物,事件等各大要素,选一个来隐藏。比如这个,最好隐藏那一块呢,当然是主角。也就是运城。

那么,读者看了这个标题,它首先获得了足够关键的信息来决定 自己要不要看。比如这是讲中国最初的一个中心,这是讲中国创世神话发生的地点。但是,我们没有透露出所有的关键信息,我们隐藏了运城这个主角。读者就会产生一个悬疑,到底是那一个城市,甚至当他看到中国最初的一个中心,这是讲中国创世神话发生地点这些关键词,他自己会给出一个答案,那么,他势必要进来看一下,跟他所想是不是一样,如果一样,我们的论据是否相同,如果不一样在,我们的论据有那些不同。

这样,我们就成功的引君入瓮。

其实,这也是我们跟读者玩的一个有趣的猜谜游戏,我们给出谜面,让读者去猜谜底,这也是一个很好的互动,让一个标题变得有互动性。

当然,因为标题的变化,使得现在出现了一种标题党。就是在标题中写出惊人的独特性,但其实文章并没有解构这个独特性。那么就会让读者失望,甚至感 到被欺骗,这当然是极不好的。

选题的读者意志,创作的自我意识,起一个好标题,做好这三点,我想基本上就能做好一个自媒体人了。

当然,这只是泛泛而言,最后打个广告,因为后台经常有人问怎么做新媒体,感觉这个东西一下说不清楚,就专门做了六节课,从选题到标题等等,具体讲了讲,课程放在了好好学习app上,现在是限时免费,仅限5天,3月5日截止。

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