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自媒体时代如何做公关求解答

时间:2022-12-04 12:43
本文关于自媒体时代如何做公关求解答,据亚洲金融智库2022-12-04日讯:

义上还包括各大论坛和开心网那样的社交网站和像优酷那样的视频分享网站,在这些网站,网民也可以随时发布自己的信息。最近,腾讯开始力推他的微信业务,这又是一个新的自媒体。从文字博客到视频分享网站,从交友型社交网站到微博,自媒体从2000年后呈现了一个从复杂到简单的过程。微博的兴起则将自媒体变成一种几乎没有技术门槛的媒体形态。
从表象上看,在自媒体时代,企业完全可以利用自媒体进行宣传,不用再通过公关公司跟各大媒体沟通进行信息发布。但事实上,想利用好自媒体绝非易事。自媒体只是一个对外传播的渠道而已,对外说什么?如何说?如何吸引更多目标群体的关注?如果跟目标群体进行积极互动?有太多的问题需要考虑,需要精心策划,对很多企业来说,自媒体运营不恰当不但不会提升品牌影响力,在自媒体上说错了话或者企业负面信息经过自媒体大量扩散还容易招致企业品牌危机。
但是,在自媒体时代,传统“主流媒体”的声音无疑在逐渐变弱,人们不再接受新闻联播那样一个“统一的声音”告知对或错,每一个人都在努力从独立获得的资讯中,对事物做出判断。自媒体有别于由专业媒体机构主导的传播,它是由普通大众主导的传播活动,由传统的“点到面”的传播,再到微博通过粉丝的“核裂变”式扩散。自媒体向传统媒体发出挑战。这在公关传播中表现的尤为明显,以前很多企业的公关费用都投向了传统媒体,而现在,自媒体”零门槛”的传播方式正吸引着越来越多的企业试水自媒体推广。
经历了纸媒时代、网络门户时代、再到现在的自媒体时代,作为一名资深公关人,韩儒发现,虽然传播的渠道和传播方式一次又一次的变革,但内容策划始终的占据着不可撼动的位置,特别的自媒体时代,内容策划更是显得尤其重要。纸媒时代,只要掌控了主流媒体资源,通过各大报纸的相关版面把自己的产品和品牌信息传播出去就行了,基本和消费者没什么互动,信息是单向流动;网络门户时代,信息通过各大新闻门户网站发布,互动仍然很少;但是在自媒体时代,互动性大大增强,你的信息发出去瞬间网友就可以看到并回复,网友还可以对感兴趣的信息转载和转发。这对内容策划提出了更高的要求。
但自媒体时代也并不是说就不需要大众传媒了,毕竟大众传媒的第三方身份,和权威媒体的影响力是自媒体无法比拟的。所以,韩儒才提出了本文开头那条微博上的观点,这也是韩儒后来创立北京韩儒正德文化传播机构的用意,以期能与时俱进的更好服务合作伙伴。
韩儒,笔名寒鱼、陈平、山野清风等;曾做过建筑小工、工厂挡车工、电工、自由撰稿人、编辑、策划、现任北京韩儒正德传播机构总经理。

关于媒介助理,媒介公关

我想您所说的媒体助理、媒介公关,包括传播顾问、媒介总监等,通常是指公关公司内部负责与媒体建立或长期或短期友好关系的职员,他们依据公司客户需要向媒体提供新闻线索,并协调媒体邀请,发稿报道等事宜,并制作媒体简报和媒体监测数据等。希望能够回答您的问题。

浅析突发公共事件中如何进行媒体公关

〔摘要〕 当前我国正处于突发公共事件频发的时期,如何规避新媒体对突发公共事件产生的负面影响,如何有效地进行媒体公关,正确引导和有效发挥新媒体对政府处理突发公共事件的正面作用,成为不可回避的重要问题。
〔关键词〕 突发公共事件; 媒体公关; 思考

当前我国正处于社会转轨期,由于市场经济带来对自然环境破坏加剧,以及法制不完善引发的社会不公,导致各类矛盾和问题层出不穷,危机事件频发。突发公共事件的出现和爆发严重影响了社会的正常运作,对人民的生命和财产造成了威胁和损害,要求政府和社会必须对突发公共事件采取特殊措施加以应对。截至2009年底,我国网民总人数达到2.8亿人,网民规模跃居世界第一位。规模巨大的网民基数加之现代网络平台为信息发布和互动提供的便捷,使得信息的传播速度异常迅速。这就使得在网络环境下,突发公共事件的表现形式及政府的应对模式亦与传统环境下有差异。特别是在突发公共事件中,依靠传统的“封”、“堵”、“截”和被动延迟发布消息的模式已经不能适应新的环境,甚至会对政府形象和工作带来不良影响。在网络环境下政府处理突发公共事件成功与否很大程度上取决于对信息沟通传递工作处理得是否得当,是否能正确地针对媒介和公众进行危机公关。面对新时期、新媒体带来的突发公共事件环境变化,政府如何进行媒体公关是本文重点探讨的内容。


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