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商业推手是什么意思?

时间:2021-05-17 18:38
本文关于商业推手是什么意思?,据亚洲金融智库2021-05-17日讯:

  商业推手属于网络推手的一种,它大多是以广告公司,网络公关公司,网络策划公司的形式存在,相对个体的网络推手,它更有组织,一般是为了商业目的,经济利益而进行各种网络公关。   网络推手每一次成功的运作皆有规律可循。研究把握其特点,对于掌握网络舆论引导的主动权是十分必要的。网络推手有以下几个突出特点:   

1.资本性。当前,网络推手正在形成一种产业,其背后有着巨大的资本市场。“网络推手是由资本主导的,有功利目的的上帖宣传,实质是商业资本介入互联网的一种网络营销模式。这是一种新的资本对网络空间介入的形式。”[吴玫,曹乘瑜:《网络推手运作揭秘:挑战互联网公共空间》,杭州:浙江大学出版社,2011年版,第8-9、67-68页。]商业资本介入网络空间,即通过雇佣人工在网上发帖、顶帖、转帖等信息投放传播来构建口碑,从而获取商业利益,他们既传播经过伪装的商业广告,也散布负面信息抹黑竞争对手。不管是删帖还是发帖,每个环节都有资本介入。   

2.隐蔽性。网络推手的运作是隐蔽的,通常是通过匿名的电子邮箱和QQ群等来组织受雇发帖人网络,受雇发帖人分布各地,隐蔽在浩如烟海的QQ群与论坛中,一人可有多个网名(即马甲)在网络论坛或微博发布信息。   

3.组织性。网络推手是一种有策划、有组织、有目标、有营运模式的企业经营活动,制造与传播带有商业目的的网络信息。网络推手通常不只是一个人,而是组织严密的群体。最上游是推手公司,下游是类似网络的发帖人网络,最下面还有大量临时雇佣的“网络水军”。他们一般是通过QQ群来交代任务、业务审核和薪酬结算。   

4.快速传播性。网络推手公司只需定位在若干相关论坛,在一个特定的时间段,雇佣大量发帖人大量投放某种特定的信息。只要具备了吸引眼球的因素,会以迅雷不及掩耳之势造成该信息大规模、大面积的传播。   

5.媒体间互动性。网络推手公司往往因某一事件的热议无形中与主流媒体(报纸、电视、广播等)有了交叉呼应而形成互动。


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